马小森:牵引供需两端 兴趣电商助推产业转型升级|焦点速读
2023-06-29 11:42:54 来源: 金台资讯
(资料图)
人民网北京6月29日电 (记者鲍聪颖)6月26日,“兴趣电商助力企业提高生产资源利用效率”研讨会在人民网举行,北京电子商务协会副会长兼秘书长马小森在会上表示,兴趣电商发挥纽带功用牵引着供需两端,为商品高效流动开辟了通路,同时也是对整个供应链体系的数字化改造,推动了产业的转型升级。
马小森介绍,北京电子商务协会成立已有20年,这20年是电商行业发展日新月异的20年,这期间有被称为直播电商元年的2019年,之后,2020年也是直播电商的大爆发之年。“我们有很多会员企业,从企业角度来讲,我们会划分不同的电商业态,比如说像以货架电商为代表的京东和天猫,以兴趣电商为代表的抖音,快手等,每一个头部电商企业都有不同的特征。”
马小森介绍,兴趣电商是本质上是基于用户偏好进行精准匹配、推送内容,通过内容来激发潜在的增量消费需求,促成商品交易的一种新模式。“兴趣电商最早是通过短视频和直播电商的方式来实现,此后,抖音电商又提出了全域兴趣电商的概念。现在来讲,全域兴趣电商应该包含短视频种草+直播带货+货架电商。”
马小森指出,兴趣电商赋能了传统的产业,也赋能了中小企业,此外还创造了更多新的消费品牌,兴趣电商从供给侧能够更加精准地触达需求侧,减少商家的无目标投放,提高了生产资源的利用效率。“这是一种按需生产的模式,不仅提高了产业效率,也减少了企业的库存问题。”马小森举例,比如具有代表性的农产品销售,像助农直播间就发挥了产销衔接的作用,大幅降低了农产品在渠道环节的流通成本,也打开了市场的供需信息,提高了流通效率,助推农产品的销量提升。“抖音电商在2021年9月-2022年9月间,共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%,农货商家数量同比增长152%,成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。””
“因此,我认为兴趣电商发挥着纽带的功用,牵引着供需两端,为商品高效流动开辟了通路,同时也是对整个供应链体系的数字化改造,推动了产业的转型升级。”马小森表示。
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