品牌即将全面升级,源氏木语创始人张晔:坚持打造面向大众的纯实木家具,打造触手可及的美好生活

2023-07-12 11:32:09 来源: 咸宁新闻网

木,不仅仅是一种材料。木材作为一种自古以来就被广泛使用的天然材料,有着温润的触感,给人以温暖、恬静之感,中国人对于木材更有着一份偏爱。作为一家以木为核心的品牌,源氏木语持续在产品、品质、价格、服务四大维度深耕细作,在终端市场树立了优异的口碑,赢得了消费者的信赖。


(资料图)

来到2023年,源氏木语官宣即将开展全面品牌升级,为满足消费者不断升级的需求,源氏木语将启动2.0解决方案,夯实实木基础,并坚定迈向“实木+”的更广阔空间,打造高质量美好人居生活。

近日,我们走进源氏木语,与源氏木语品牌创始人张晔女士进行了深度访谈,探究了源氏木语品牌升级背后的故事。

源氏木语品牌创始人张晔

“不是从无到有,而是总结沉淀,成为更好的自己”

【腾讯家居·贝壳】:决定进行品牌升级的原因是什么?

【源氏木语创始人张晔】:我们这一次的品牌升级,不是改弦易张,它不是从旧的源氏木语变成新的源氏木语。实际上,是把过去十几年我们认为重要的,坚持做的正确的事情,整理、总结、沉淀,并把它进一步明确下来,对内作为开展工作的指导,对外作为与消费者沟通的桥梁。

我们会继续坚持,更加坚定地去做纯实木家具,更加坚定地去提供美好的、人性化的、高品质的产品;提供更好的服务,来提供一个大家都能买得起的、触手可及的、美好的生活,这个是我们此次品牌升级的核心。

我认为,做品牌其实最重要的事情是,知道我是谁,我服务给谁,我创造什么价值。这件事情,从我们创立开始,目标就很明确。源氏木语十几年走过来,我所有的行动全都是始终如一的去贯穿这些事情的。

所以本次品牌升级并不是一个改变,它是更加坚定地坚持做更好的自己。

【腾讯家居·贝壳】伴随品牌升级,源氏木语提出了新的品牌定位“木适万物,让人人都能拥有美好的生活”,这是基于一种怎样的市场洞察?

【源氏木语创始人张晔】:我觉得市场和消费者有一些不变的东西,不管是哪个行业,不管是哪一代的消费者,不变的需求就是“多快好省”。

那么在变的可能,在于不同的代际,它会有这几个维度的优先级不同,或者是说对于这几个维度的具体解释会有不同。

我们看现在新一代的消费者,他和上一代的消费者,我觉得区别来说,一个是新一代消费者对审美的要求是大幅度提高,美商大幅度提高,所以美的东西是必须要去做的。

第二个我觉得大家对于成品家具,它的舒适性、功能性、便利性,包括甚至有一些我要自由的DIY,这些方面的需求也是大幅提升。审美和功能相结合,它其实带来的是情绪价值,新的消费者对于情绪价值的需求也更强了。

基于以上,我们这一次的品牌升级,主要也是基于这些变和不变来进行。

此外,新一代消费者的信息场、娱乐场、交易场都在碎片化,这是一个现状,并且它还在进一步在分化,所以对于品牌来说是一个挑战。以前的品牌在一个地方做得很好,就够了。但现在每一个品牌都会觉得,十八般武艺我都得练了,这样我好像才能赶得上趟,否则你就会觉得被抛弃了。

因此源氏木语关注点依然在产品、质量、服务和价格,这些我们称之为品牌的内功。

也就是说你有内功,那十八般武艺才能练成;你没有内功,你的十八般武艺就都是花拳绣腿。我们也不需要急于求成,但是内功就是0前面的1,这个事做好了,其他的我们也都能做好。

“修炼内功,十八般武艺都得练就”

【腾讯家居·贝壳】:品牌升级后,源氏木语会如何施展我们的十八般内功呢?

【源氏木语创始人张晔】:现在大家能够立刻体会到的,会有品牌的一些形象升级,比如说品牌的logo、VI焕新,也会有一些新的KV和TVC。同时会有新的代言人,以及新的产品系列。

但我觉得更加长远的,需要内部做的动作,还是围绕产品、品质、服务和供应链。

在产品上面,我们会以实木为核心,继续布局实木+,还有一些非木类产品的一些发展。在产品品质上,需要花更多的功夫,把品质再往上提。这是一个难而正确,并且极其重要的事情,也是我们一直以来的工作重心。

服务上,我们规划做一个全国最大的大件家具送装网络。目前已经有一个自建的全国送装网络,但未来我们会在各个细节层面进一步提升服务的品质。

在供应链层面,要去整合上游的供应链,降低我们的成本。同时,要努力把规模变为效率,促进生产的集约化、机械化和现代化,提供更高性价比的产品。

“成为人人触手可及的高品质实木家具品牌,源氏木语还远远没有封顶”

【腾讯家居·贝壳】:您觉得如果在中国家居市场里面,源氏木语在为消费者提供美好生活的过程中,在扮演什么样的角色?

【源氏木语创始人张晔】:对于我们普通人来说,家肯定是一个最重要的身体和精神的双重归宿。在这种情况下,家是你人生,整个的空间里面最重要的一环,也是希望变美好的一环。你家的模样,就是你生活的样子,所以源氏木语需要去做的就是为大家创造一个美好生活。

我提供一个美好的家,这个家它是健康的,是安心的、放心的,同时也是美的,它是可以让你赏心悦目的,它也是非常人性化的,它能够承担生活当中的所有动作。

同时,它也是长久的,如果你愿意,你可以让它陪伴你很多年,最后它是一个你能够消费得起的,能触手可及的,它是一个跨越阶层的,每个人都能够拥有的一个特权。

这就是源氏木语要给到消费者的,源氏木语创造的价值。

结语:源氏木语,以提供高品质的产品和服务,让人人都能创造出自己触手可及的美好生活,有木的地方就有生活的美好。期待源氏木语本次品牌升级的正式揭晓,我们也会持续关注源氏木语的市场表现,以消费者的口碑来检验品牌升级的真实效果。

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