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驱动中国2023年4月14日消息，颜值经济兴起的背景下，诸如欧莱雅、资生堂等品牌都试图在如火如荼的市场竞争中分得一杯羹，我们也见证到了，诸如宝洁旗下AI美容仪品牌OPTE的到来，越来越多品牌的杀入，也直接将美容仪市场杀成了一片血海。

让人意想不到的是，美容仪赛道仍是“摩拳擦掌”，大家都跃跃欲试抢夺更多的市场份额，但已经有人选择了提前离场。根据相关报道消息称，宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE，目前，该品牌的天猫旗舰店也已经关停。

据了解，OPTE作为宝洁创新投资部门孵化的首批品牌之一，该美容仪品牌在中国市场已运营两年的时间。2019年，宝洁携手AI美容仪品牌OPTE亮相进博会，并称其是“宝洁公司开发的最高档美容产品”。随后的2020年，OPTE天猫海外旗舰店开业，旗下产品售价为4998元。

从入局的时间资历上来看，OPTE来的时间并不算太晚，再加上宝洁公司在全球消费者市场的广泛基础，虽说产品售价有点不接地气，但到底还是有先天优势。显然，事情并未朝着预期的方向发展，品牌影响力足以在用户市场刷几分好感，但产品体验到底还是让大家失望了，在小红书、微博等社交平台搜索OPTE，多数内容是消费者对该品牌“性价比不高”的吐槽。

至此，这也难免让人猜测，宝洁公司之所以抛弃OPTE品牌，是否与其投诉、退单情况较多有关。值得注意的是，宝洁公司关停OPTE后，旗下已没有其他美容仪产品，后续是否还会继续开发美容仪新产品，这也引发了广泛关注。

对于宝洁公司抛弃美容仪品牌OPTE，业界也进行了猜测。国内某美妆品牌相关负责人表示，科技类产品的投入还是比较高的，在研发方面，美容仪的成本是普通美妆产品的数倍。但高昂投入的背后，却是难见回报的尴尬。该负责人还指出，真正做科技投入的美妆品牌和一些制作贴牌产品售卖的企业在美容仪的成本投入上相差十万八千里，前者的产品售价也高，而销量却比后者低很多。美妆品牌在衡量投入与回报比后，对美容仪的投入热情也降低了。

但即便如此，相信宝洁绝对不是最后一个退出美容仪的美妆品牌，随着行业门槛的提高，预计美容仪行业将迎来新一轮洗牌。根据国家药监局规定要求，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

可以想象的是，随着相关规定的出台，贴牌、代工生产的美容仪将被淘汰，对真正投入较大的企业来说是件好事。当然，市场重新洗牌，造就机遇的同时，肯定也有挑战，包括美妆品牌在内的美容仪玩家，未来进入这一赛道的成本也会越来越高，不排除更多品牌会像宝洁一样选择及时止损，让我们继续关注。

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